Mediaforschung

Station-Infoscreen
Reichweiten, GRPs, Kontakte, Zuschauerstruktur, TKPs
Methodik und Ergebnisse

Alle Angaben beziehen sich auf die Anzahl von 232 Station-Infoscreens in U- und S-Bahn-Stationen, die zum Zeitpunkt der Studiendurchführung zur Verfügung standen. Zwischenzeitlich wurde das Station-Infoscreen-Netz wieder erweitert, wodurch höhere Kennzahlen zu erwarten sind.

Detaillierte Kontaktzahlen basierend auf der aktuellen Flächenzahl finden Sie in unserem Kalkulationstool.

Methodensteckbrief

Grundgesamtheit Deutsche und EU-Ausländer ab 14 Jahren in 12 deutschen Station-Infoscreen-Städten: 9,05 Mio. Personen
Stichprobe 2.532 Personen
Methode der Datenerhebung Computergestützte Telefon-Interviews
Sicherstellung der Repräsentativität Zufallsauswahl aus aktuellen Telefonverzeichnissen Berücksichtigung nicht registrierter Anschlüsse Zufallsauswahl der Personen in den Haushalten
Auswertung Strukturgewichtung nach: Stadt, Berufstätigkeit, Alter, Geschlecht, Anzahl Personen im Haushalt, Kinder im Haushalt und Haushaltsführung nach Vorgaben aus der MA Radio.
Zeitpunkt der Befragung 07. bis 20. Dezember 2009
Institut ENIGMA GfK Medien- und Marketingforschung GmbH

Bei allen Ergebnissen dieser Studie ist zu beachten, dass nur die Wohnbevölkerung im Alter ab 14 Jahren der mit Station-Infoscreens ausgestatteten Städte berücksichtigt wurde. Kinder unter 14, Pendler und Touristen sorgen für zusätzliche Kontakte. Die tatsächlichen Kontaktmengen sind daher höher und die Tausend-Kontakt-Preise noch günstiger.

Überblick

  Gesamt Männer Frauen 14-49 Jahre 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50+
Projektion in Mio. 9,05 4,36 4,69 5,15 1,98 3,17 3,90
Werbeträger-Ebene pro Woche              
Reichweite (in %) 27,6 26,9 28,2 32,6 38,9 28,6 20,9
Reichweite (in Mio.) 2,49 1,17 1,32 1,68 0,77 0,91 0,82
GRP 230 233 227 286 350 247 156
Kontakte (in Mio.) 20,81 10,15 10,66 14,73 6,91 7,82 6,08
Werbemittel-Ebene pro Woche              
Spotreichweite (in %) 23,0 22,7 23,2 27,7 33,8 23,8 16,8
Spotreichweite (in Mio.) 2,08 0,99 1,09 1,42 0,67 0,76 0,65
GRP 112 116 108 141 174 120 73
Spotkontakte (in Mio.) 10,13 5,06 5,07 7,26 3,45 3,82 2,86

Besonders gut erreichte Personengruppen

Station-Infoscreen erreicht besonders gut die Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen und Personen in Ausbildung. Die Zuschauer kaufen gerne ein, haben Spaß an Reisen, Modetrends und Computerspielen und interessieren sich für kulturelle Dinge.

Tausend-Kontakt-Preis

Bei den folgenden TKP-Berechnungen gehen wir von der Buchungsvariante Plakatadaption und von der Variante 10-Sekunden-Spots aus, jeweils mit 100 Einblendungen pro Tag und Station-INFOSCREEN.

Grundgesamtheit Plakatadaption 10-Sekunden-Spot
Werbeträger 1,08 2,73
Werbemittel 2,21 5,61

14-29 Jahre
Plakatadaption
10-Sekunden-Spot
Werbeträger 3,24 8,22
Werbemittel 6,51 16,50

Stand: 2009/2010